2025年、Instagramは新たな動画編集機能「Edits」をリリースしました。
この機能は、動画編集のUI改善だけでなく、マーケターにとって極めて価値ある「分析環境の進化」として注目を集めています。
なぜ「Edits」が今、話題なのか？
背景には、Instagramにおけるリールの重要度がさらに増し、「動画の数」ではなく「動画の成果」を求められる時代に入ったことがあります。
特に運用担当者にとって、“感覚”ではなく“数値”で改善する力が必須となってきた今、Editsの登場は大きな転換点です。
実際にEditsを使ってみて感じたこと
まず特筆すべきは、インサイトデータの視覚性と分析しやすさが圧倒的に向上している点です。
たとえば、
- スキップ率（例：66.04％）
- 平均再生時間（例：6.24秒）
- 保存率・いいね率・シェア率 などのエンゲージメント指標が％で表示され
- リテンション率は秒単位でグラフ化され、離脱ポイントが一目瞭然
- どこから流入したか（発見・検索・ストーリーズなど）も割合で可視化
など、従来では得づらかった“投稿の弱点”が、数値で見えるようになったのです。
ただし、Editsには「投稿ツール」としての欠点もある
編集時には次のような実務的な制限も感じました：
課題 | 具体例 | 回避・対策方法 |
|---|---|---|
モザイク機能なし | 顔・車のナンバーなどの加工が不可 | CanvaやVLLOなどで事前加工する |
キーフレーム機能なし | アニメーションの細かな調整不可 | 動きが必要な素材は他アプリで作成 |
フォントが限られている | ブランド表現に限界あり | テキストは他アプリで入れる前提で作業 |
動作の不安定さ | 保存失敗、動画入替できない等 | 編集後はデータの複製保存が必須 |
本体への負荷が大きい | 編集中に発熱し操作に支障 | 作業時間を短く、または他デバイスで行う |
子どもや人物が映る動画運用者にとっては“致命的”
特に、私が担当しているような「子連れのお出かけ紹介」のように、
- 一般人の顔が映り込みやすい
- モザイクや部分編集が必要
- 時間軸ごとのテロップや動きが重要
といったジャンルでは、Edits単独で完結するのは非常にリスクが高いと感じました。
そして重要な事実：Edits経由の投稿でしかインサイトが見られないわけではない
ここが誤解されやすいポイントですが、
Editsを使わなくても、Edits形式のインサイトは閲覧可能です。
つまり、「Editsで投稿しないと詳細インサイトが見られない」というわけではなく、既存投稿でもEditsのインサイトUIにアクセスできる。
このことから、Editsは“投稿ツール”というより、“分析プラットフォーム”としての活用が本質的価値だと考えています。
私の運用スタイル（2025年5月現在）
こうした特性を踏まえて、私自身は以下の方針で運用しています：
- 動画編集はCanva＋VLLOで完結
- 投稿は通常どおりの手順で行い、Editsは「分析のために見る場所」として利用
- 音声入力・BGMなど一部要素だけEditsを補助的に使うこともあるが、あくまでメインではない
Editsをおすすめする人・しない人
おすすめする：
- スピーディにインサイトを見たいマーケター
- ナレーションやBGMを後付けで入れたい人
- 投稿改善PDCAを数字ベースで進めたい人
おすすめしない：
- モザイクやテロップ精度が求められる動画ジャンル（子ども・医療・教育など）
- ブランドの世界観に沿った細かい編集が必要なアカウント
まとめ
Instagramの「Edits」は、
編集機能そのものは未完成ながら、分析環境としては非常に優れたツールです。
無理にすべてEditsに切り替えるのではなく、
編集は従来ツール、分析はEditsというハイブリッド活用が、SNSマーケターにとってもっとも合理的な運用戦略と言えるでしょう。