何かを調べる際に、検索エンジンではなくChatGPTやGeminiに質問する人が増えています。
AIに質問すると、知りたい内容が文章でまとまって返ってきます。参考にしたサイトのリンクが添えられることも多く、そのリンクをたどってサイトを訪れる流入も、今では一般的なものになりました。
こうしたAI経由の流入が増えるなかで、GA4（Googleアナリティクス4）に「AI Assistant」という見慣れないチャネルが表示されるようになっています。2026年5月にGoogleが追加した新しいチャネルで、AIを経由してサイトを訪れた流入を自動的に分類するものです。
この記事では、「AIアシスタント」チャネルの概要と、GA4での確認方法、そして利用時の注意点を整理します。
GA4の「AIアシスタント」チャネルとは対象になるAIサービスAIに質問しただけでは計測されないレポートでの確認方法①トラフィック獲得レポートで全体を見る②探索レポートでAIサービスごとに見る使う前に知っておきたい注意点見えている数字は、実際より少なめ過去のデータにはさかのぼって反映されないGoogleのAI概要・AIモードは含まれないまとめ
GA4の「AIアシスタント」チャネルとは
「AIアシスタント」チャネルは、ChatGPTやGeminiなどの生成AIを経由した流入をまとめて分類するチャネルです。Googleが2026年5月13日に追加しました。
従来、AI経由の流入には、GA4のなかで専用の分類がありませんでした。
AIの回答に表示されたリンクからの流入は、多くが「Referral（参照）」や「Direct（参照元なし）」に分散していました。AI経由の流入がどれくらいあるのかを、まとめて把握しづらい状態が続いていました。
今回の追加により、Googleが「AIアシスタント経由」と判定した流入には、自動的に専用の値が割り当てられるようになりました。プロパティ側での設定は必要ありません。
具体的には、対象の流入にメディア「ai-assistant」、チャネルグループ「AI Assistant」、キャンペーン「(ai-assistant)」が付与され、専用チャネルにまとまります。
対象になるAIサービス
Googleは、AIアシスタントの例としてChatGPTやGeminiなどの名前を挙げていますが、対象となるサービスの完全な一覧は公開していません。
最初の発表で挙げられていた例と、その後の説明で挙げられている例にも、違いが見られます。「このサービスは必ず対象」「これは対象外」と固定的に言えるものではなく、今後も内容が変わる可能性があります。
実際のサイトで、どのAIサービスからの流入が「AIアシスタント」に分類されているかは、後述する方法で実際のデータを見て確かめるのが確実です。
AIに質問しただけでは計測されない
AIに質問をして、回答にサイトのリンクが表示されただけでは、GA4には何も記録されません。
下の画像は、ChatGPTにある質問をしたときに、回答のなかへ参考サイトのリンクが表示された画面です。
GA4が流入を記録するのは、ユーザーがこのリンクをクリックして、実際にサイトを開いてからです。リンクが表示されただけ、あるいはAIの回答のなかで名前が出ただけでは、数字には反映されません。
「AIアシスタント」チャネルで把握できるのは、クリックして実際にサイトを訪れた流入です。
AIの回答のなかで何回紹介されたか、リンクが表示されてクリックされなかった回数がどれくらいか、といった情報まではGA4では分かりません。この点は、後の注意点でもあらためて触れます。
レポートでの確認方法
GA4のどこを見れば「AIアシスタント」チャネルの数字を確認できるのか、紹介していきます。
確認方法は二つあります。トラフィック獲得レポートで全体の数字を見る方法と、探索レポートでAIサービスごとに分けて見る方法です。
①トラフィック獲得レポートで全体を見る
手早く確認したい場合は、トラフィック獲得レポートを開きます。
左のメニューから「集客」を開き、その中の「トラフィック獲得」を選びます。
表示されたチャネルの一覧に「AI Assistant」の行があれば、それがAI経由の流入です。
下の画像のように、Organic Search（自然検索）やDirect、Referralといった、見慣れたチャネルと並んで表示されます。
この画面では、AIアシスタント経由で何人が訪れ、どれくらいの時間サイトを見たか、といった大まかな数字を、他のチャネルと比較しながら確認できます。
②探索レポートでAIサービスごとに見る
「AIアシスタント」のなかでも、ChatGPTから来たのか、Geminiから来たのか、サービスごとに分けて見たい場合は、「探索」レポートを使います。
下の画像は、探索レポートで「AIアシスタント」だけに絞り込み、どのサービス（参照元）からの流入かを表示したものです。
この画面では、AIアシスタントのなかで、どのサービスからの流入が多いかを細かく確認できます。複数のAIから流入があれば、それぞれが行に分かれて表示されます。
なお、この探索レポートを表示するまでには、いくつかの設定手順があります。手順については別の記事で詳しく紹介予定です。
使う前に知っておきたい注意点
「AIアシスタント」チャネルは、設定なしでAI経由の流入を確認できる便利なものです。一方で、数字を読み取るうえで知っておきたい性質もあります。
見えている数字は、実際より少なめ
「AIアシスタント」チャネルの判定は、流入元を示す「リファラー」という情報をもとにしています。
そのため、リファラーが付かない流入は、実際にはAI経由であっても、このチャネルには分類されません。
たとえば、スマートフォンのアプリ版でリンクをタップした場合などは、リファラーが付かないことがあります。その分は「Direct」などに紛れ込み、「AIアシスタント」チャネルには現れません。
「AIアシスタント」チャネルの数字は、AI経由の流入の下限の目安として読むのが正確です。実際のAI経由の流入は、表示されている数字より多いと考えておくのがよいでしょう。
過去のデータにはさかのぼって反映されない
この機能が動き始めたのは、2026年5月13日です。それ以前のデータを見ても、「AIアシスタント」チャネルは表示されません。
5月13日より前にAI経由で来ていた流入は、当時のまま「Referral」や「Direct」に分類されたまま残っています。
「先月と比べてAIアシスタントが増えた」と見えても、5月13日から数え始めただけ、という場合があります。データを比較する際は、いつから計測が始まったものなのかを意識しておくと、誤った読み取りを防げます。
GoogleのAI概要・AIモードは含まれない
Google検索の「AI概要（AI Overviews）」や「AIモード」からの流入は、このチャネルには含まれません。
AI概要は、Google検索の結果の上部に表示される、AIがまとめた要約です。
そこに出ているリンクからサイトを訪れた場合、Googleの説明では「Organic Search（自然検索）」に分類されます。
下の画像は、Google検索の「AI概要」が表示された画面です。
同じ「AI」という言葉が付いていても、ChatGPTやGeminiのようなAIサービスからの流入と、Google検索のAI概要からの流入は、GA4では別の場所に分類されます。
これは、Google検索のAI概要が通常の検索結果と同じ画面に表示されるため、ふつうの検索からの流入と区別がつかないことによるものです。
AIからの流入をすべて把握したいと考えたとき、この二つが別々に計測されている点を知っておくと、数字の読み違いを避けられます。
まとめ
何かを調べるときにAIへ質問する人が増え、その回答からサイトを訪れる流入も目立つようになりました。
GA4が2026年5月13日に追加した「AIアシスタント」チャネルは、こうした流入を見分けるための機能です。
これまでReferralやDirectに紛れていたAI経由の流入が、設定なしで確認できるようになりました。トラフィック獲得レポートを開けば、ChatGPTやGeminiからの流入を、他のチャネルと並べて見られます。
AIに尋ねて答えを得て、その先で選ばれたサイトを訪れる。
これまで数字に表れにくかったその流れが、「AIアシスタント」チャネルによって見えるようになりました。
自社のサイトがAIからどれだけ見つけられているのか。まずはGA4を開いて、「AIアシスタント」チャネルに数字が入っているか確かめるところから始められます。
参考サイト
・[GA4] デフォルト チャネル グループ - アナリティクス ヘルプ https://support.google.com/analytics/answer/9756891
・Google アナリティクスの新機能 - アナリティクス ヘルプ https://support.google.com/analytics/answer/9164320
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